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世界杯,国际足联激荡四十年 · 盘点中国企业“冲进”世界杯


激荡四十年 盘点中国企业 冲进 世界杯

机遇初尝世界杯,足坛商略起南非。

巴西魅力中国造,俄土名扬千百回。

作为世界第一运动,足球背后涌动着无法估量的商机。 在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。 足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。相比奥运会,世界杯的广告效应更强,商业价值更高。相关权威审计报告显示,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000 亿美元,占体育产值比重超过40%,是 世界第17 大经济体 。

腾讯体育曾报道,从提高品牌知名度的效果来看,每提高1%需要2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的费用可提高10%。至此,世界杯自然成为群雄必争之地,对品牌商来说,成为世界杯赞助商,意味着在全球性舞台脱颖而出,被球迷记住,达到品牌形象输出的营销目的。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风,成为深入人心的国际品牌。

然而,成为赞助商的投资门槛却很高。根据新华社消息,成为单届世界杯赞助商(可使用世界杯标识4年),至少需要掏出8000万美元。根据不同的职责和不同的授权范围,国际足联将其市场合作伙伴分为三个层次:国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。

图为义乌一家国旗加工厂工人查看旗帜样品。 图片来源:视觉中国

小荷才露尖尖角 义乌德国显身影

德国世界杯之前的2005年,国际足联(FIFA)曾来华寻求赞助。新华社报道显示,尽管中国男足并未打进2006年德国世界杯赛,但中国众多的人口和庞大的市场,使国际足联越来越关注起中国。国际足联在中国的唯一咨询公司 欧迅体育文化咨询有限公司的总经理朱晓东表示,国际足联市场部已经表示,希望能在2010年的世界杯赛场上看到中国企业的身影。

2006年,世界杯赞助商的名单里仍无中国企业的影子。有趣的是,小商品基地义乌为世界杯输入了数以百万计的球迷假发、呐喊旗帜。

图为2010年6月22日, 2010世界杯,尼日利亚Vs韩国。 图片来源:视觉中国

2010年世界杯:中国品牌首次亮相 一战成名

2010年,南非世界杯,球迷终于发现了 中国英利 的名字。因为 2008 年经济危机导致其中一家赞助商临时退出,英利凭借清洁能源的新概念打动了国际足联,幸运地成功入围。彼时,这家在美国纽交所上市、总部位于河北保定的新能源公司成为中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业,也是全球范围内首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司。

有消息称,英利的赞助费为7000万美元,相当于4.3亿元人民币。根据协议,英利方面将为2010年南非世界杯的20个训练基地提供太阳能电池板,并享有包括部分世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权。

赞助世界杯后, 中国英利 迅速成为各大搜索引擎的热词。当年6月7日至7月23日,美国纽交所数据显示,英利股价上涨了3.8美元,总市值纯增5.6亿美元。南非世界杯后,英利的订单达4吉瓦(电量计量单位),并且实现产品溢价,价格上涨3%~5%。

英利一战成名。公司2010年的年报显示,2010年全年组件产品销售1061.6兆瓦,比2009年全年组件产品销量的552.3兆瓦增长了近1倍。英利集团总裁特别助理梁田说: 凭借世界杯的品牌效应,英利至少新增利润超过5000万美元。

英利的赞助商身份延续到了2014年巴西世界杯。在这届世界杯上,英利为全部比赛城市的照明信息塔提供 27 套光伏系统,英利广告牌出现在世界杯全部 64 场比赛中,且每场至少出现了 8 分钟。

图为2014年FIFA世界杯决赛的一名女子看着Brazuca官方球。 图片来源:视觉中国

2014年世界杯:美的送上 中国风

巴西世界杯,除了热销的纪念品新一代加油神器 卡西罗拉 、官方用球 桑巴荣耀 以及吉祥物 弗莱古 来自 中国制造 ,比赛场馆和城市交通的建设也出现中国企业身影。据不完全统计,此次参与巴西世界杯建设的中国内地企业有30多个,包括美的集团、中国北车、三一重工、同方威视等。

美的集团成为巴西世界杯中央空调供应商中唯一的中国品牌,提供场馆空调、制冷服务。据统计,世界杯64场赛事中有48场由美的中央空调送上 中国风 。

除了场馆空调,中国企业还直接参与了不少场馆建设。在数座世界杯球场的建造工程中,主导施工的正是三一重工的起重设备,据悉,三一重工参与了世界杯12个场馆中超过一半场馆的建设,如圣保罗、里约、巴西利亚、累西腓、福塔雷萨、库里蒂巴、库亚巴、玛瑙斯等场馆。

场馆外,在巴西里约热内卢为世界各国运动员和游客提供服务的地下和地面轨道交通车辆,来自中国北车集团。巴西为了举办2014年世界杯和2016年奥运会,投入巨资完善轨道交通网。中国北车在三次城铁车辆全球招标中胜出,子公司长客股份连续签订了4个项目,累计签约金额逾8亿美元,出口车辆数量合计564辆。中国北车集团负责人表示,这是中国地铁首次进入南美市场,对于中国北车打入国际市场具有重要意义。

图为2018俄罗斯世界杯揭幕战展台图片。 图片来源:视觉中国

2018年世界杯:中国七家企业助力

2018年世界杯受到世界各国足球迷的热切关注,尽管中国出线无望,但中国企业却和世界杯权威官方国际足联打得火热 万达、海信等大型企业都与本届世界杯进行合作。

俄罗斯世界杯战事激烈,除此之外,直播画面经常出现的醒目的汉字广告,也是相当吸人眼球。本届世界杯的15家赞助商及合作伙伴,包括7家国际足联合作伙伴、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商以及3家区域赞助商。其中,共有7家企业,万达、Vivo、蒙牛、海信电视、雅迪、帝牌作为中国企业赞助商亮相俄罗斯世界杯。据统计,中国企业在本届世界杯期间的广告支出也独占鳌头,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是投入4亿美元的美国的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元!

其中,万达集团作为国际足联的合作伙伴(FIFA Partner,是国际足联最高赞助商序列,享有最高的赞助权益),将享有2016-2030国际足联一切比赛权益,这是FIFA历史上第一次迎来来自中国的合作伙伴。

此外,海信集团支付近亿美元成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,在6月14日至7月15日俄罗斯世界杯决赛圈阶段比赛中,有32支球队参赛,海信电视的广告标识出现在门票、新闻背板、场地LED广告屏以及全球统一电视直播比分弹窗上,海信因此成为世界杯百年来首个中国消费电子品牌赞助商。

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